新长福匿名刷屏告白父亲,公益广告这股风刮得好

2022-06-19 20:51:59 来源:搜狐网
        上个周末,长沙的“伢老倌”们一定很开心。长沙城的各大主流商圈电子屏轮番滚动,红底大字,“露骨”地表达着对父亲的爱,爸爸们当了一回绝对的主角。让人不禁感慨:长沙这个网红城市真会来事儿!

而这次,这一系列公益广告的策划者却不是政府单位,其“金主爸爸”竟是一家长沙餐饮企业——新长福。他们的做法也很“诡异”,没有在表白屏上任何一处“署个名”,记者还是通过朋友圈的微信广告才找到了公益广告背后的策划者。

他们为什么这么做?既是打广告,又为何如此低调?我们先来谈点别的。

当下破圈的新东方直播,其实也正是一场大型公益广告秀。他们为了振兴乡村而卖农产品,为了让孩子的灵魂更有趣而卖童书。直播间里当红的“兵马俑”主播董宇辉本是农民的孩子,他能深刻地理解“谷贱伤农”,所以没走寻常路,以廉价换取走量,而是坚持对所卖产品的品质负责,对农产品的源头——农民负责,更是对自己公司的品牌形象负责。新东方肩负了一个企业该有的社会担当,他们树立起了一个负责任的品牌形象。

由此,我们就不难理解新长福此举的用意了。他们同样是一家把社会担当放在重要位置的企业。多年来,新长福一直倡导着独属于他们的“福文化”,做湘菜的品质担当,做高品质湘菜。尊重营养膳食之道,恪守诚信经营理念。此次“父亲节告白”活动只是他们平时作风的一个集中体现,这样的事,他们其实并没少做,只是这次无意破圈了。

记者辗转找到新长福董事长龙伟里,谈及本次刷屏的父亲节公益广告,他说,中国的传统文化讲究“严父慈母”,大多数父亲“望之俨然,接之也温”。父亲与子女之间的爱如静水流深,通常在沉默不语中传递。而随着城市生活节奏的加快,他们想引导人们或者说助推一把,让子女也学会直白地表达对父亲的爱。至于为什么点亮的是19块大屏?龙伟里补充道:“在我们的文化中‘19’是‘长久’的意思,我们一来是想借此表达对天下父亲的敬意,祝愿所有父亲都幸福长久;二来也是和我们企业的“福”文化非常契合,希望所有人都能拥有长久之福。”

据新长福透露,此次“父亲节告白”活动覆盖长沙芙蓉广场、开福万达广场、黄兴广场、乐和城、高桥大市场、平阳商业广场、东盈商业广场、汽车南站、长永高速黄花机场收费站、世茂环球金融中心大楼、旺德府恺悦国际花园楼宇等诸多商圈、交通枢纽的户外大屏及楼宇灯光秀。

世茂环球金融中心

 

旺德府恺悦国际花园楼宇

 

长沙芙蓉广场

 

长沙汽车南站

 

长沙高桥大市场

 

河西咸嘉湖路与金星大道交汇处佳兴世尊

 

乾源国际

广告应是有导向、有温度、有态度的,商业广告如此,公益广告更是如此。从传播角度来说,公益广告比商业广告天生自带一些典型的优势。

通过创意与公益行动,传递对世界、对他人的善意和爱,让长沙六月的街头温馨无比,长沙城里的“伢老倌”们笑意盎然。新长福这一波操作,不可不谓之高明。

诚然,无论媒介方式如何更新、技术交互带来的体验如何迭代,公益广告在释放善意、激发实效、占有观众强烈认知等方面,似乎比任何商业广告都要来得真切实际。新长福的做法,也许能给苦于如何为自己品牌出创意、打广告的企业家们提供一个新思路。(文/袁叨叨)

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